提到明星代言虚假广告，很多人第一反应就是小S当年代言佳洁士被罚的那件事。那时候消息一出来，好多网友都炸开了，有人说罚得太狠，也有人说早就该管管明星乱代言的事了。
今天就借着这个案例，跟大家聊聊明星代言虚假广告到底会怎么罚，也把这件事的来龙去脉说清楚。
先给没赶上当年瓜的朋友捋一下事件经过。2015年的时候，佳洁士推出了一款双效炫白牙膏，代言人就是当时热度很高的小S徐熙娣。广告里小S直接说了一句"只要一天，就能美白不止一度"，这句话一出，好多爱美的姑娘都冲着这个效果去买了。
结果不少人用完之后发现，根本没广告说的这么神奇啊，哪有一天就白一度的效果，这不纯纯忽悠人吗？很快就有人向工商部门举报了这个虚假宣传。
上海市工商局当时就出手调查了，查完之后发现，这个广告里说的"美白效果"，根本没有符合规范的临床试验数据支撑，所谓的"一天美白一度"，其实是把整副牙都做冷光美白之后的数据偷换概念，改成了用牙膏一天的效果，完全是误导消费者。
最终的处罚结果出来，很多人都吃了一惊：佳洁士这边被罚了603万，这在当时已经是国内虚假广告罚款里金额很高的了，而代言人小S，其实也连带受到了处罚，相关代言活动立刻被叫停，所有涉事广告全部下架。
很多人那时候会问，为什么罚款金额是603万？其实这个数不是乱定的。按照当时的广告法规定，虚假广告可以按照广告费用的三倍以上五倍以下罚款，如果广告费用没法算或者偏低，就直接罚两百万起。当时佳洁士这个广告的投放费用超过120万，按五倍罚款刚好就是603万，这个金额完全是依法算出来的，不是针对谁故意多罚。
说到这肯定有人关心，那除了品牌被罚，明星作为代言人会受到什么处罚呢？
其实在这次处罚之前，国内对于明星代言虚假广告的处罚，大多都停留在品牌层面，代言人很少受到实质性的处罚，最多就是出来道个歉，或者换个代言，对自己没多大影响。
但这次事件之后，大家也慢慢重视起来了，新广告法对于代言人的责任也说得越来越清楚。现在根据我国广告法和相关法律，明星代言虚假广告，首先会被没收代言所得的全部报酬，也就是你赚了多少代言费，全部都要收上去，还会根据情节轻重，处代言费一倍以上两倍以下的罚款。如果情节特别严重，不光罚钱，还会禁止你在三年以内代言任何广告，要是涉及到消费者人身伤害的，还要跟品牌一起承担连带赔偿责任，简单说就是消费者要索赔，明星也跑不掉，得一起出钱。
可能有人会说，不就是拍个广告说两句话吗，至于罚这么重吗？其实还真至于。明星代言靠的就是粉丝和普通消费者的信任，大家是冲着你这个人买东西，结果你卖的是假货虚货，这不就是欺骗信任你的人吗？你拿了高额代言费，自然就要承担对应的责任。
就拿小S这个案例来说，其实也给所有明星敲了个警钟。之前很多明星接代言，根本不看产品到底怎么样，给钱就拍，出了事就把责任全推给品牌，说自己只是代言人，不知情。但现在这条路走不通了，法律规定了，代言人代言之前必须要核查广告内容和产品功效，要对自己代言的东西负责，不能什么钱都赚。
这件事出来之后，圈内其实也发生了不少变化。好多明星接代言开始变得谨慎了，会专门让团队去查品牌资质和产品效果，不敢像以前那样随便接了。也有不少消费者开始知道，明星代言的东西不一定就是真的好，买东西还是得自己擦亮眼睛，不能光看脸。
当然，也有一些人会替小S抱不平，说主要责任在品牌，为什么要怪代言人？其实这次处罚里，主要罚款主体确实是佳洁士品牌，小S这边是停止代言、没收这次的代言费用，并没有额外对她个人处以罚款，已经是按照当时的规定来处理了。放到今天来看，如果再出这种事，代言人不光要没收代言费，还要额外被罚一倍到两倍代言费的罚款，责任比之前重多了。
还有一个大家经常问的问题，就是普通消费者如果信了明星代言买了假货，能不能找明星赔钱？答案是可以的。只要你能证明这个代言人确实明知道广告是虚假的还代言，或者他没有尽到核查的义务，你就可以把品牌和明星一起告，要求他们赔偿损失。这个权利法律是给你的。
从2015年这个案例到现在，快十年过去了，国内对于明星代言广告的监管越来越严，这几年也有不少明星因为代言虚假广告翻车，比如之前的一些网贷平台、保健品，代言人都出来道歉，还退了代言费，有的甚至面临索赔。
说白了，不管是明星还是品牌，赚钱都得讲良心，不能拿消费者的信任当摇钱树。明星有流量有影响力，更要对自己说的话负责，不能什么钱都敢赚。监管越来越严，其实对整个行业都是好事，少点虚假宣传，消费者才能买得放心，真正好的产品才能出头。
回头看小S佳洁士这个案子，它最大的意义其实不是罚了多少钱，而是给整个行业立了一个标杆，告诉所有人，虚假广告不管你是多大的品牌多大的明星，都逃不过处罚，该担的责任一分都跑不掉。

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[Q]：小S佳洁士虚假广告最终被罚了多少钱？
[A]：本次事件中，处罚主体是佳洁士品牌，最终被上海市工商局罚款603万元，这也是当时国内虚假广告罚款金额较高的案例，小S作为代言人被没收本次代言报酬，相关代言活动被叫停，涉事广告全部下架。
[Q]：为什么佳洁士虚假广告的罚款金额刚好是603万？
[A]：根据当时的广告法规定，虚假广告可以按照广告费用的三倍以上五倍以下罚款，当时佳洁士这款牙膏的广告投放费用超过120万，按五倍计算罚款刚好为603万，罚款金额是依法计算得出的。
[Q]：明星代言虚假广告会受到哪些处罚？
[A]：按照现行规定，首先会没收明星代言获得的全部报酬，再根据情节轻重，处代言费一倍以上两倍以下的罚款；情节严重的会被禁止三年内代言任何广告；如果涉及消费者人身损害，明星还需要和品牌一起承担连带赔偿责任。
[Q]：佳洁士这款牙膏的广告到底假在哪里？
[A]：广告宣传"一天美白不止一度"，但这个效果没有合规的临床试验数据支撑，实际是偷换了整副牙齿冷光美白的数据，冒充牙膏使用一天的美白效果，属于误导消费者的虚假宣传。
[Q]：消费者买了明星代言的虚假产品，可以找明星索赔吗？
[A]：是可以的，如果能证明明星明知道广告虚假仍然代言，或是明星没有尽到产品核查义务，消费者可以将品牌和明星一同起诉，要求双方共同承担赔偿责任。
[Q]：小S在这次虚假广告事件中需要承担责任吗？
[A]：小S作为代言人，需要承担对应责任，本次事件中小S被没收该代言的全部报酬，涉事代言广告全部停止发布下架，在当时的法规框架下已经做了对应处理。
[Q]：这个案例对明星代言行业有什么影响？
[A]：这个案例给整个行业敲了警钟，打破了过去"出事只有品牌被罚，代言人不用担责"的潜规则，让明星接代言开始变得谨慎，也推动了后续法规对代言人责任的明确，推动行业规范发展。
[Q]：现在明星接代言需要尽到什么义务？
[A]：按照现行规定，明星接代言之前，必须核查广告内容和产品的实际功效，要对自己代言的产品负责，不能在不知情、不了解的情况下随便接代言赚快钱。